11 Pytania, Które Należy Zadać Przed Dodaniem Treści W Długiej Formie Do Witryny WordPress

Dodawanie treści w długiej formie do witryny WordPress nie jest tak proste, jak mogłoby się wydawać.

Oprócz rozważań na temat tego, jak faktycznie skonfigurujesz WordPress dla długiej formy oraz jak tworzysz i projektujesz treści w długiej formie, kluczowe znaczenie ma to, jakie korzyści przyniesie twoja witryna.

Jeśli myślisz o dodaniu długiej formy do swojej mieszanki treści, oto pytania 11, które musisz sobie zadać.

Co To jest treść długa?

Zanim przejdziemy do 11 pytań, musimy właściwie zdefiniować, czym jest długa treść: czy jest to tylko bardzo długi post, czy jest w tym coś więcej? Oczywiście długość postu jest ważnym czynnikiem, ale długa treść wydaje się obejmować więcej niż tylko długość.

Często cytowane przykłady, takie jak przełomowy Upadek śniegu z New York Timesa, funkcje na widłach I Global Mail, nawet ten przykład z australijskiego nadawcy publicznego, ABC, wszystkie zdecydowały się na wyższe wartości produkcyjne dostarczane w wyglądzie i stylu, który jest zupełnie oddzielny od głównego miejsca.

Poza tym cel wydaje się być również inny. Komentarze czytelników są rzadko zaspokajane, co sugeruje, że jest to bardzo jednokierunkowe medium. Może być również tak, że biorąc pod uwagę czas i zasoby zaangażowane w tworzenie wysoko wyprodukowanych treści o długiej formie, nie ma ochoty „ryzykować” jej jakości, pozwalając na dyskusję.

Przede wszystkim strony te przyjmują podejście do wyraźnego różnicowania ich długiej treści. Jest to wyraźny sygnał dla ich czytelników, że ta treść jest inna; że wymaga znacznie więcej czasu, a może nawet emocjonalnej inwestycji; że ta treść jest wyjątkowa.

Kiedy Długi nie jest długi-forma

Opierając się na tych kryteriach, Ostatni post Kevina Muldoona, kompletny przewodnik po tworzeniu instalacji WordPress Multisite, nie jest treścią o długiej formie.

Ma dokładnie taki sam wygląd i styl jak inne posty na blogu, więc nie ma wskazania samej szerokości postu poza rozmiarem paska przewijania. Tytuł mówi „kompletny przewodnik”, ale zbyt wiele postów składa tę samą obietnicę i nie spełnia jej.

A jeśli chcesz wydrukować artykuł, będziesz rozczarowany, że Podgląd wydruku zachowuje prawy pasek boczny, zwłaszcza gdy jest pusty dla większości stron wydruku 52.

Prawdopodobnie post Kevina mógłby mieć jeszcze większy wpływ, gdyby został dostarczony jako dyskretny kawałek długiej treści, z uwzględnieniem formatu drukowania, czy zezwolić na komentarze i zapewnienie alternatywnych formatów.

Nawet te witryny, które publikują dłuższe posty, nadal znajdują potrzebę tworzenia oddzielnych treści o długiej formie z wyższą jakością produkcji.

Nieistniejące już zwykłe posty Global Mail miały ponadprzeciętną długość (7 drukowanych stron), ale również produkowały serię długich formularzy cechy szczególne, co ciekawe określane jako „opowieści multimedialne”, wraz z efektami paralaksy, wideo i audio.

Dużo do przemyślenia Dzięki zawartości długiej formy

Jak pokazuje upadek globalnej poczty, treści online to trudny biznes, a długa forma jest jeszcze trudniejsza. Jest wiele rzeczy do rozważenia, zanim wyruszysz tą ścieżką.

1. Jak Długi Formularz Przyniesie Korzyści Twojej Witrynie?

Zanim jeszcze pomyślisz o tym, jak zamierzasz wdrożyć długą treść w swojej witrynie WordPress, musisz pomyśleć, czy powinieneś.

Jakie korzyści przyniesie długa forma na twojej stronie? Czy już kompromitujesz się z epickimi postami, takimi jak Kevin Muldoon? Czy istnieje luka na rynku, do którego kierowane są Twoje treści?

Wyraźnie długa forma treści wymaga znacznie większej inwestycji i dlatego musisz być dość pewny, że będzie zwrot z tej inwestycji.

2. Czy Twoi Odbiorcy Są Gotowi Na Długie Treści?

Jest bardzo mało prawdopodobne, że pojawi się wyraźne i łatwe do zidentyfikowania zapotrzebowanie na treści w długiej formie, jednak możesz wydobywać swoje obecne analizy, aby zobaczyć, jak duży skok zaangażowania jest wymagany.

Analizując aktualny czas na stronie danych i patrząc na rodzaje artykułów, które działają dobrze dla tego metryki pomoże Ci ocenić gotowość odbiorców do długiej formy.

Ważne jest również, aby podzielić to na różne platformy, aby sprawdzić, czy istnieją jakiekolwiek znaczące różnice. Długa forma, bliższa tradycyjnemu wydawaniu czasopism i gazet, wydaje się działać najlepiej na tabletach, więc na pewno chcesz mieć zdrowy procent wizyt na tych urządzeniach.

3. Jesteś Zaangażowana?

Nawet jeśli uważasz, że Twoi odbiorcy są gotowi na długie treści, czy jesteś gotowy, aby je wyprodukować?

Długa forma jest znacznie bardziej intensywna w publikowaniu: jej długość utrudnia edycję; zwiększa się liczba obrazów; ogólnie obejmuje multimedia w postaci audio i wideo; i może być bardziej techniczna, często wykorzystując techniki paralaksy.

Zwiększy to znacznie czas potrzebny na wyprodukowanie treści z oczywistym efektem domina na częstotliwości publikowania.

Czy możesz zobowiązać się do pół-regularnego tworzenia długich treści, zarówno finansowych, jak i czasowych?

4. DIY czy potrzebujesz producenta treści?

Większość treści długich form ma bardzo wysokie wartości produkcyjne, co stawia Oczekiwania czytelników na wysokim poziomie.

Poziom nie przekracza przeciętnego małego wydawcy WordPress, ale nawet dzięki narzędziom takim jak Aesop Story Engine, nadal jest to czasochłonna działalność.

Czy masz czas i umiejętności, aby produkować treść, dodawać efekty paralaksy, tworzyć wideo i audio, układać zawartość, czy ten proces musi być obsługiwany przez kogoś innego?

Kredyty na dole przykładu globalnej poczty rozciągają się na 7 odrębnych ról.

5. Czy Potrzebujesz Osobnego Przepływu Pracy W Długich Formularzach?

Prawdopodobnie długa forma wymaga własnego przepływu pracy, zwłaszcza jeśli zaangażowany jest producent treści.

W rzeczywistości przepływ pracy jest prawie procesem dwufazowym:

• Faza 1-Utwórz zawartość, korzystając z przepływu pracy bardzo podobnego do domyślnej zawartości WordPress, autor i edytor współpracują, aby ukończyć kopię.
• Faza 2-wyprodukuj artykuł w długiej formie, zawartość jest następnie pobierana przez producenta treści i” układana ” wraz ze wszystkimi obrazami i zasobami multimedialnymi.

Jest możliwe, że faza 1 może mieć miejsce poza WordPress za pomocą usługi takiej jak projekt, który został zaprojektowany specjalnie do współpracy online treści przed wprowadzeniem do witryny WordPress na etapie produkcji.

6. Czy Twoja Treść W Długiej Formie Potrzebuje Własnego Szablonu?

Odpowiedź na to pytanie jest prawie na pewno tak, zwłaszcza jeśli masz istniejącą stronę.

Wszystkie przykłady wykorzystały osobny szablon dla treści długiej formy, najprawdopodobniej, podejrzewam, ponieważ zostały one wyprodukowane w izolacji poza podstawowym systemem zarządzania treścią i dostarczone jako samodzielne rozwiązania.

Ale niezależnie od tego istnieją podobieństwa we wszystkich implementacjach:

• Brak pasków bocznych, nagłówków i stopek jest minimalny.
• Minimalna, jeśli jakakolwiek nawigacja witryny z treścią traktowaną jako prawie samodzielną (w rzeczywistości treść jest często otwierana we własnym oknie).
• Podczas gdy niektóre long-from niesie niewielką ilość dyskretnych reklam większość jest wolna od jakichkolwiek materiałów promocyjnych

W przypadku mniejszych wydawców wyraźnie nie ma możliwości tworzenia treści na zamówienie za każdym razem, więc będziesz musiał stworzyć szablon, który zapewni długi „wygląd” w skutecznym kompromisie między elastycznością a łatwością użytkowania.

7. Czy Dostępne Są Umiejętności Pisania / Techniczne / Projektowe?

Biorąc pod uwagę wymagania wymienione do tej pory, czy masz dostępne umiejętności techniczne i projektowe, aby treści o długiej formie działały skutecznie dla Ciebie?

To nawet nie biorąc pod uwagę różnych umiejętności pisania wymaganych, aby przejść od blogera do autora treści o długiej formie.

8. Udostępnienie treści w alternatywnych formatach (PDF, epub, mobi)

Alternatywne formaty nie wydają się być rozważaniem wydawców długoletnich bez względu na ich rozmiar, co wydaje mi się trochę dziwne.

Być może to dlatego, że multimedia zostaną oczywiście utracone, ale dostarczanie treści w formatach takich jak PDF, epub i mobi, szczególnie dla użytkowników tabletów i urządzeń mobilnych wydaje się oczywistym sposobem na umożliwienie czytelnikom „zaparkowania” artykułu do późniejszego czytania.

Istnieje wiele wtyczek, które umożliwiają pobieranie treści WordPress w różnych formatach.

9. Czy Twój CSS druku jest gotowy do zera?

Jak wspomniałem, mówiąc o multisite Epic Kevina Muldoona, widok wydruku postu jest niezwykle ważny.

Upewnij się, że wydruk CSS jest gotowy do zera i że wydruk jest spójny, wideo i audio są ukryte lub zastąpione odpowiednimi alternatywami, a efekty paralaksy są usuwane.

10. Dla Której Platformy Zamierzasz Zoptymalizować?

Niezależnie od pytania 9, sprawdź, którą platformę zamierzasz zoptymalizować: komputer stacjonarny, tablet lub telefon komórkowy.

Twoje analizy dadzą ci odpowiedź, ale będziesz musiał regularnie sprawdzać te statystyki, aby upewnić się, że nadal kierujesz poprawnie.

11. Jak Zamierzasz Ułatwić Dyskusję?

Podejście do komentarzy jest dalekie od spójności wśród wydawców długoletnich. Niektóre nie ułatwiają komentarzy, inne korzystają z kanałów mediów społecznościowych, a niektóre, takie jak NYT, umieszczają komentarze na osobnej stronie.

Przyczyn może być wiele, w tym:

• Jeśli zawartość jest statyczny HTML, to może nie być technicznie wykonalne
• Długa forma może generować proporcjonalnie więcej komentarzy, więc moderacja może być zbyt uciążliwa
• Komentarze mogą mieć szkodliwy wpływ na treść
• Szeroki zakres treści może powodować wiele jednoczesnych rozmów, co ponownie wpływa na jakość i koszty ogólne moderacji

Niedopuszczenie do dyskusji wydaje się jednak straconą szansą i krótką zmianą czytelników, którzy mogli zainwestować zarówno czas, jak i emocje w Twoje treści.

Jeśli chcesz zapewnić komentowanie na miejscu, to albo adnotacje w stylu średnim, albo podejście NYT polegające na udostępnieniu osobnej strony z komentarzami potencjalnie ułatwia dyskretną dyskusję.

W przeciwnym razie musi to być kanał społecznościowy, taki jak Facebook lub Twitter. Ponownie, jest to narzut zarządzania, ale oczywiście istnieje spora korzyść z posiadania dużej aktywności na tych kanałach.

Długie treści to rzecz piękna

Długa treść nie jest dla zmyślonych. Znacznie trudniej jest stworzyć długi post i znacznie bardziej ryzykowną propozycję, zwłaszcza jeśli chodzi o zwrot z inwestycji.

Ale przeszkody w jego tworzeniu nie są nie do pokonania, a wiele wymienionych przykładów dowodzi, że długa forma może być pięknem, głębokim zaangażowaniem i większym wpływem emocjonalnym niż tradycyjny post.

Publikujesz treści w dłuższej formie, czy o tym myślisz? Jakie są Twoje przeszkody?

Tagi:

• długa forma