Szybki i kompleksowy przewodnik promujący Twoją Firmę za pomocą reklam na Facebooku

Musisz nauczyć się wyróżniać się z tłumu, jeśli chcesz, aby twój rynek docelowy Cię zauważył. Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest sklepem z cegieł, blogiem czy dużym międzynarodowym przedsiębiorstwem, zrozumienie, jak korzystać ze wszystkich dostępnych kanałów marketingowych, może oznaczać różnicę między sukcesem a porażką.

Google stał się bardzo konkurencyjny, zarówno dla wyszukiwania organicznego, jak i płatnego. To spowodowało wzrost kosztów dla wielu, jednocześnie obniżając wyniki. Tymczasem Facebook okazał się kolejnym realnym kanałem promocji.

Ale jak przejść o marketingu przez Facebook?

Organiczne social jest opcją, chociaż wielu odkryło, że zasięg marketingu organicznego na platformach takich jak Facebook znacznie spadł. W tym miejscu pojawiają się płatne serwisy społecznościowe, takie jak reklamy na Facebooku.

W tym artykule pokażę Ci, jak łatwo jest reklamować się na Facebooku, a także kilka wskazówek, jak upewnić się, że prowadzisz udane kampanie.

Czym są reklamy na Facebooku?

Facebook Ads to płatna platforma reklamowa giganta serwisów społecznościowych. Jeśli Facebook, nie masz wątpliwości widział reklamy na Facebooku, chociaż nie zawsze można zauważyć, że faktycznie Reklamy.

Facebook Facebook ads Instagram może wyświetlać się w kanałach informacyjnych użytkowników na komputerach i urządzeniach mobilnych, w prawym pasku bocznym na pulpicie, na Instagramie, a także w sieci odbiorców Facebooka.

Poniżej znajduje się przykład reklam na Facebooku w kanale informacyjnym i pasku bocznym:

Po co reklamować się na Facebooku?

Jak zapewne wiesz, Facebook jest jedną z najpopularniejszych stron internetowych. Liczba aktywnych członków miesięcznie wynosi obecnie około 1,86 miliarda, co stanowi znaczną liczbę osób, przed którymi można umieścić swoje produkty. Facebook zdołał zebrać wiele informacji o tych, którzy go używają, które można wykorzystać podczas kierowania odbiorców do kampanii reklamowej.

Oto tylko niektóre z powodów, dla których warto reklamować się na Facebooku:

• Ogromna baza użytkowników
• Doskonałe ukierunkowanie na odbiorców
• Ruch niemal natychmiast
• Łatwe śledzenie wyników kampanii reklamowych

Pierwsze kroki z reklamami na Facebooku

Po pierwsze, będziesz potrzebować konta na Facebooku, więc jeśli go nie masz, musisz się zarejestrować. Po zalogowaniu przejdź do Menedżer Ogłoszeń. Znajdziesz to w lewej nawigacji na pulpicie nawigacyjnym.

Po przejściu do Menedżera reklam będziesz mógł zobaczyć wszystkie swoje kampanie reklamowe. Jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z reklam na Facebooku, Stwórz swoją pierwszą kampanię reklamową. Kliknij na zielony Utwórz Ogłoszenie przycisk w prawym górnym rogu pulpitu nawigacyjnego.

Wybór Celu Marketingowego?

Na następnym ekranie będziesz mógł nazwać swoją kampanię, a także wybrać cel marketingowy. Facebook Ads zapewnia szereg wbudowanych celów marketingowych dla kampanii reklamowych, aby szybko zacząć działać.

Są one podzielone na trzy główne typy celów, z których każdy ma bardziej szczegółowe cele:

• Świadomość-cele te mają na celu zwiększenie zainteresowania Twoimi produktami lub usługami
  • Świadomość marki
  • Świadomość lokalna
  • Reach
• Rozważenie-cele te koncentrują się na zachęceniu ludzi do poszukiwania więcej informacji na temat Twoich produktów i usług
  • Ruch drogowy
  • Zaręczyny
  • Instalacja aplikacji
  • Widoki wideo
  • Generowanie leadów
• Konwersja-priorytetem dla tych celów jest bezpośrednie zwiększenie sprzedaży
  • Konwersje
  • Katalog produktów sprzedaż
  • Wizyty w sklepie

Typ celu, który wybierzesz, określi opcje, które zostaną wyświetlone dalej, dlatego ważne jest, aby ten wybór był właściwy. Możesz jednak łatwo wrócić do tego ekranu, aby wybrać inny cel, więc możesz kliknąć każdy z nich i zobaczyć różne opcje dostępne dla różnych celów.

Kierowanie Na Odbiorców

Po wybraniu celu następny ekran pozwoli Ci wybrać opcje kierowania. Powinieneś już wiedzieć, kim jest twoja grupa docelowa. Jeśli nie, należy przeprowadzić pewne badania, aby zidentyfikować, kto to jest, że rzeczywiście chcesz reklamować. Budowanie profili klientów sprawi, że nie będziesz wydawać budżetu marketingowego na ludzi, którzy prawdopodobnie nie będą zainteresowani tym, co oferujesz.

Facebook Ads pozwala na kierowanie kampanii reklamowych na bardzo szczegółowym poziomie. Masz szeroki zakres opcji kierowania, takich jak:

• Lokalizacja
• Wiek
• Płeć
• Język
• Poziom wykształcenia
• Dochody
• Skład gospodarstwa domowego
• Zachowania podróżnicze

To tylko próbka dostępnych opcji kierowania.

Możesz tworzyć niestandardowe grupy odbiorców do ponownego wykorzystania w kampaniach. Zaleca się tworzenie wielu grup odbiorców, dzięki czemu nie trzeba powtarzać tego procesu za każdym razem, gdy chcesz prowadzić kampanię. Możesz również wykluczyć grupy odbiorców niestandardowych, więc jeśli istnieje konkretny typ osoby, której nie chcesz wyświetlać reklam, możesz utworzyć je jako grupę odbiorców, a następnie wykluczyć je z kampanii.

Umieszczanie Reklam Na Facebooku

Facebook facebook instagram jest jednym z najbardziej popularnych serwisów społecznościowych na świecie, w których reklamy mają być wyświetlane na Facebooku i Instagramie. Ogólnie rzecz biorąc, można ustawić to na „automatyczne umieszczanie”. Facebook Instagram wyświetli reklamy w całej sieci, ale jeśli okaże się, że masz słabe wyniki z platform takich jak Instagram, możesz wyłączyć wyświetlanie reklam na nich.

Jeśli chcesz mieć naprawdę ścisłą kontrolę, możesz tworzyć kampanie dla każdego rodzaju lokowania. Umożliwi to ustawienie wszystkich dostępnych opcji oddzielnie dla każdego miejsca docelowego reklamy.

Budżety reklamowe i harmonogramy

Po wybraniu miejsc docelowych reklam musisz ustawić budżet i harmonogram.

Nie potrzebujesz ogromnego budżetu marketingowego, aby rozpocząć reklamę na Facebooku. W zależności od rodzaju wyświetlanych reklam, możesz wydawać nawet $ 1 dziennie:

• Opłaty za wyświetlenie reklam wynoszą co najmniej 1 USD dziennie
• Reklamy naliczane za kliknięcia, Polubienia, widoki wideo i zaangażowanie w posty to minimum $5 dziennie
• Reklamy dotyczące wydarzeń o niskiej częstotliwości wymagają minimalnego budżetu w wysokości 40 USD dziennie

Możesz zorientować się, ile osób będzie wyświetlać Twoje reklamy, wprowadzając swój budżet i przeglądając „szacowany dzienny zasięg” w prawym panelu. Po uruchomieniu kilku kampanii i lepszym wyobrażeniu sobie, jakie wyniki otrzymujesz, będziesz w stanie dostosować swój budżet, aby zobaczyć, ile będziesz musiał wydać, aby osiągnąć swoje cele.

Możesz ustawić stawki dla swoich reklam ręcznie lub automatycznie. Twoje reklamy są zasadniczo w aukcji z innymi reklamami, a te, które licytują najwięcej, otrzymają preferencje. Mogą się zdarzyć przypadki, w których wolisz ustawić swoje oferty ręcznie. Na przykład, jeśli twoim celem jest zachęcenie ludzi do klikania na stronę produktu i wiesz, że Twój Współczynnik konwersji wynosi 1%, twój zysk na sprzedaży produktu wynosi 200 USD, będziesz musiał licytować mniej niż 2 USD za kliknięcie, aby uzyskać zysk z tej kampanii reklamowej.

Możesz zaplanować swoje reklamy z datami rozpoczęcia i zakończenia. Jest to szczególnie przydatna opcja, jeśli prowadzisz promocje, które chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane podczas trwania promocji.

Jeśli masz ustawiony budżet na dożywotni budżet, a nie dzienny, możesz wyświetlać reklamy o określonych porach dnia. Może to Cię zainteresować, jeśli twoja grupa docelowa korzysta z Facebooka tylko w określonych porach dnia. Jednak; prawdopodobnie zmniejszy to twój zasięg, ponieważ nie będziesz w stanie wyświetlać reklam odbiorcom docelowym poza godzinami, które ustawiłeś.

Projektowanie Reklam

Projektowanie reklam na Facebooku jest bardzo ważne dla sukcesu Twoich kampanii. Wraz z kierowaniem do odbiorców obrazy reklamowe i ich kopiowanie określają, czy ludzie będą angażować się w Twoje reklamy. Istnieje wiele różnych formatów, które Facebook oferuje dla Twoich reklam. Zajmiemy się tym, co jest prawdopodobnie najczęstszym formatem reklamy – ” Single Image.”

Głównymi składnikami formatu reklam „Single Image” są:

• Tekst
• Obraz
• Wyświetl link
• Nagłówek
• Opis
• Wezwanie do działania

Aby zmaksymalizować swój zwrot, będziesz chciał poświęcić trochę czasu na udoskonalenie tych elementów reklam. Przejrzymy każdy z nich i przyjrzymy się różnym sposobom optymalizacji każdego komponentu reklam na Facebooku.

Tekst

Jest to tekst, który pojawia się tuż nad obrazem reklamy. Aby zoptymalizować tekst reklamy, rozważ następujące wskazówki:

• Użyj dowodu społecznego, .np. „ponad 10 000 zadowolonych klientów”
• Używaj wpływowych słów, takich jak „niesamowity”, „szybki” i „wolny”
• Użyj wezwania do działania, takiego jak „Subskrybuj już dziś”

Obraz

To jest obraz Twojej reklamy. Obraz jest ważną częścią projektu reklamy, więc będziesz chciał się upewnić, że dobrze ją zoptymalizujesz. Kilka wskazówek dotyczących projektowania wspaniałego obrazu reklamy na Facebooku to:

• Użyj obrazu, który wyróżnia się
• Użyj kolorów, które wyróżniają się spośród niebiesko-białych Facebooka
• Dołączenie wezwania do działania w samym obrazie, na przykład przycisku
• Zapewnij silne dopasowanie komunikatu między obrazem reklamy a Stroną docelową
• Przetestuj różne obrazy, aby zobaczyć, które działają najlepiej-Facebook pozwala na testowanie do 6 zdjęć na raz

Aby zapewnić, że Twoje zdjęcia wyglądają jak najlepiej, powinieneś przeczytać wytyczne dotyczące obrazów Facebooka dla każdego miejsca docelowego reklamy.

Wyświetl Link

Jest to widoczny adres URL, do którego reklama będzie się łączyć. Celem tego jest wyświetlenie przyjaznego adresu URL, a nie takiego, który może być długi i trudny do odczytania, na przykład z wieloma parametrami adresu URL. Postaraj się to skrócić i użyj dowolnych słów kluczowych, które Twoim zdaniem mogą być używane przez odbiorców jako ścieżka URL.

Nagłówek

Jest to nagłówek, który pojawia się tuż pod twoim obrazem. Jest to znacząca część reklamy, więc poświęć trochę czasu na jej optymalizację. Rozważ następujące wskazówki:

• Nie zwlekaj z nagłówkami-Facebook zaleca 25 znaków lub mniej, chociaż powinieneś to przetestować, aby potwierdzić, co działa najlepiej dla Ciebie
• Wyjaśnij w nagłówku, co jest oferowane
• Zwykłe tytuły artykułów „clickbait” działają z reklamami na Facebooku, takimi jak „najlepsze sposoby X, aby zarobić więcej” lub „chcesz wiedzieć, jak możesz dziś zarobić więcej?”

Opis

Opis, który pojawia się tuż pod nagłówkiem. Możesz to zoptymalizować podobnie jak w sekcji tekst reklamy opisanej powyżej.

Wezwanie Do Działania

Możesz dołączyć wezwanie do działania w formie przycisku. Powinno to być działanie, które Twoim zdaniem grupa docelowa chciałaby podjąć po obejrzeniu reklamy. Facebook pozwala wybrać jedną z wielu ustawień wstępnych, ale niestety nie można w tej chwili utworzyć niestandardowego przycisku wezwania do działania.

Po zakończeniu projektowania reklam możesz złożyć zamówienie na reklamy.

Testowanie wielu odbiorców i reklam

Podobnie jak w przypadku wielu płatnych cyfrowych kanałów reklamowych, możesz przetestować różne elementy swoich kampanii, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować pod kątem najlepszego zwrotu. Testy można przeprowadzać nie tylko dla elementów reklamowych, takich jak tekst i obrazy, ale także dla odbiorców, do których kierujesz reklamy.

Rzeczy do rozważenia testowania są:

• Kolory
• Imagery
• Nagłówki reklam
• Kopia ogłoszenia
• Grupy wiekowe
• Tytuły pracy
• Płeć

Wyniki Pomiaru

Po uruchomieniu kampanii reklamowych możesz monitorować ich skuteczność, w zależności od celów, prawdopodobnie będziesz zainteresowany różnymi wskaźnikami, takimi jak kliknięcia, Polubienia lub konwersje. Możesz dostosować dane, które widzisz w raporcie, klikając niebieską ikonę plus w prawym górnym rogu tabeli wyników.

Jeśli chcesz śledzić konwersje w swojej witrynie, zdecydowanie powinieneś skonfigurować piksel śledzenia Facebooka w swojej witrynie. Sprawdź nasz przewodnik po konfigurowaniu pikseli śledzących na Facebooku.

Udoskonalanie i ponowne uruchamianie reklam

Po zakończeniu kampanii możesz sprawdzić jej skuteczność. Jeśli testowałeś wiele reklam, możesz porównać ich wyniki, aby określić, jak udoskonalić przyszłe kampanie. Będziesz potrzebował wystarczającej ilości danych, aby Twoje wyniki były statystycznie istotne. Oznacza to, że możesz z pewną dozą pewności stwierdzić, czy przeprowadzony przez Ciebie test przyniesie wynik pozytywny lub negatywny. Możesz sprawdzić istotność statystyczną za pomocą tego narzędzia.

Po uzyskaniu pewności co do wyników testów możesz udoskonalić swoje reklamy i uruchomić kolejne kampanie testujące różne reklamy i grupy odbiorców.

Podsumowując

Możesz teraz konfigurować i uruchamiać reklamy na Facebooku, testować różne grupy odbiorców i warianty reklam, a także udoskonalać przyszłe kampanie reklamowe. Jest to nie tylko świetne źródło ruchu dla Twojego bloga lub firmy, ale w oparciu o twoje testy możesz lepiej zrozumieć, co sprawia, że twoja grupa docelowa się wyróżnia.

Tagi:

• Reklama
• Facebook
• media społecznościowe