9 oczywiste rzeczy, których prawdopodobnie nie wiesz o WordPress SEO

Jeśli jest jedna rzecz, którą powinieneś uwzględnić w strategii witryny WordPress, jest to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Bo jeśli zrobisz to dobrze, zostaniesz nagrodzony. Ogromnie nagrodzony. Z mnóstwem wysokiej jakości odwiedzających.

Pracuję ze stronami internetowymi od ponad 12 lat i mogę śmiało powiedzieć, że dla tych stron internetowych, które dobrze robią SEO, przewyższa większość innych źródeł ruchu o kilka rzędów wielkości.

Oto przykład ze strony, którą zarządzam:

Szkoda, że większość artykułów SEO WordPress po prostu recyklinguje twój bieg młyna, techniki optymalizacji SEO na stronie. To zaprowadzi cię tylko do tej pory. Aby znaleźć się na najlepszych stronach wyszukiwarek, musisz zrobić znacznie więcej.

Zacznijmy ten artykuł od tego, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek stała się nieco oksymoronem. Jeśli chcesz zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek, rzeczywistość jest taka, że nie musisz myśleć o wyszukiwarkach. Wręcz przeciwnie, musisz myśleć o optymalizacji treści dla odwiedzających.

Sure fire sposobem rankingu w wyszukiwarkach jest tworzenie treści, które są miłością grupy docelowej.

Nikt tak naprawdę nie zna wszystkich czynników rankingowych (podobno istnieje ponad 200 sygnałów rankingowych). Spekulacje zawsze krążyły o tym, jakie są sygnały rankingowe i jaka jest ich siła. Ostatnio jednak Google za pośrednictwem różnych osób mówiących potwierdziło, że istnieją trzy główne sygnały rankingowe:

• Zawartość – rzeczywista zawartość strony, artykułu lub całej strony internetowej
• Linki – ilość i jakość linków do Twojej domeny oraz konkretnych stron i postów Twojej witryny
• RankBrain – omówimy to trochę w artykule

Więc jakie są rzeczy, o których musisz myśleć, jeśli chcesz trafić na trzy główne sygnały rankingu?

1. Pisz treści dla użytkowników, a nie wyszukiwarek

Kiedyś było wiele zaleceń do pisania treści, które próbowały „oszukać” Wyszukiwarki. Wiele z tych sugestii mogło mieć sens dla wyszukiwarek w czasach, gdy algorytmy rankingu były dość uproszczone. Te stare techniki stworzyłyby jednak złe wrażenia użytkownika.

Jednym z nich było użycie słów kluczowych o określonej gęstości.

Zobaczyłbyś farsz ze słowami kluczowymi-strony wypełnione widocznym lub niewidocznym tekstem pełnym słów kluczowych, dla których strona chciała zostać oceniona. Niektórzy ludzie umieszczali słowa kluczowe w kontekstach, które nie były odpowiednie. Czasami zdanie nie miało sensu, więc strona zawierała konkretne słowo kluczowe. Miałeś nawet branżę zbudowaną wokół treści, która została stworzona bez prawdziwej wartości dla użytkownika, ale która miała określoną gęstość słów kluczowych.

To stworzyło masę bełkotliwych treści. Stworzyło to również negatywne wrażenia dla użytkowników szukających czegoś konkretnego. Ponieważ głównym celem Google jest zaspokojenie zamiarów wyszukiwania użytkownika, to negatywne doświadczenie było czymś, z czym trzeba było sobie poradzić. Google zszedł na tego typu treści jak tona cegieł.

W dzisiejszym SEO dla WordPress (lub dla dowolnej witryny) powinieneś skupić się na pisaniu treści skierowanych do użytkowników.

Zapomnij o gęstości słów kluczowych lub innych zaleceniach, które mogły powodować negatywne wrażenia użytkownika i pisz treści, które silnie przemawiają do docelowych użytkowników.

Podczas pisania lub tworzenia treści powinieneś zapomnieć o rankingu wyszukiwarek i skupić się całkowicie na tworzeniu pozytywnych doświadczeń dla docelowego odwiedzającego.

Skąd wiemy, że Google chce, abyś skupił się w 100% na użytkowniku? Jest to jedna z pierwszych rzeczy w ich misji: #1: skup się na użytkowniku, a Wszystko inne nastąpi.

2. Pisz najlepsze treści w Internecie

Jakie powinny być nasze cele, gdy piszemy treść witryny?

• Chcemy pisać treści, które przemawiają do użytkowników, a nie wyszukiwarek
• Chcemy konkurować z innymi serwisami, które już są w rankingu na wybrane przez nas słowa kluczowe

Aby osiągnąć te cele, musisz stworzyć treści, które wykraczają poza oczekiwania użytkowników.

Musi być również lepszy niż cokolwiek stworzonego przez strony internetowe, z którymi konkurujesz.

Dla danego tematu powinieneś skupić się na tworzeniu najlepsze treści w Internecie. Tylko mając najlepsze treści w Internecie dla danego tematu, możesz spodziewać się pozycji na najwyższych pozycjach wyszukiwarek.

Dlaczego musimy mieć najlepsze treści w Internecie?

Użytkownicy chcą być zachwyceni i zdumiony według Twoich treści.

Chcą ucz się nowych rzeczy i zostaw swoją witrynę zadowoloną, wiedząc, że nauczyli się czegoś nowego.

Chcą być włączone zrobić coś z zawartością, którą im dałeś.

Tworząc tak niesamowite treści, zyskasz zaufanie odwiedzających. To, oczywiście, będzie konieczne, jeśli chcesz w końcu przekształcić tych odwiedzających w płacących klientów lub klientów.

Pisanie najlepszych treści w Internecie nie jest banalnym zadaniem. Musisz zainwestować czas, badania, doświadczenie i wiedzę, a następnie przelać to wszystko do artykułu. Co prowadzi nas do potrzeby…

3. Pisz Obszerną, Dogłębną Treść

Aby napisać najlepsze treści w Internecie, są szanse, że musisz omówić temat z każdej strony. Aby pokryć każdy kąt oraz pisz najlepsze treści w Internecie (najczęściej) musisz pisać treści w długiej formie. Nie tylko jest to optymalne dla wyszukiwarek, ale badania korelacji pokazują, że dłuższa forma treści plasuje się wyżej w wyszukiwarkach.

Ale jak możemy to potwierdzić? Przynajmniej na dwa sposoby:

1. SerpIQ przeprowadził badanie, które wykazało, że Najwyżej oceniane treści były zazwyczaj dłuższe niż słowa 2,000.

Powyższy wykres pokazuje bardzo wyraźną korelację między dłuższą zawartością formy a wyższymi pozycjami w rankingu. Wszystkie najlepsze pozycje 10 mają średnią długość treści Ponad słowa 2,000, podczas gdy najwyższe pozycje siz mają treść ponad słowa 2,300.

2. Korzyści z treści długich formularzy są również przywoływane przez Centralny Blog Google WebMaster, na którym Pandu Nayak, członek personelu technicznego, mówi:

„Użytkownicy często zwracają się do Google, aby odpowiedzieć na szybkie pytanie, ale badania sugerują, że do 10% codziennych potrzeb użytkowników w zakresie informacji wiąże się z nauką na szeroki temat. Dlatego dziś wprowadzamy nowe wyniki wyszukiwania, aby pomóc użytkownikom znaleźć dogłębne artykuły.”

Ale oprócz tworzenia najlepszych treści w Internecie, dlaczego powinniśmy publikować treści w długiej formie, które szeroko obejmują dany temat?

Przekonasz się, że najlepsze treści w Internecie otrzymają średnio więcej dobrych linków zwrotnych. Biorąc pod uwagę, że wiemy, że jednym z najlepszych sygnałów rankingowych są Linki zwrotne, zdecydowanie powinieneś skupić się na upewnieniu się, że Twoje treści są absolutnie największe.

Skąd to wiemy?

Moz przeprowadził również badanie dotyczące treści w długiej formie i stwierdził, że długa treść, która obejmuje szeroko dany temat, jest bardziej narażona na linki zwrotne.

Spójrz na tę epicką, długą liczbę słów.

Weźmy ten blog jako przykład. Nie tylko ten post, który naszym zdaniem da Ci nowy wgląd w WordPress SEO.

Porozmawiajmy o WPMU DEV blog w ogóle.

Jeśli już wokół WordPress na chwilę i mają googled coś związanego z WordPress na pewno natknąć się na nasz blog wiele razy. Prawdopodobnie trafiłeś również w długą treść. Jesteśmy tu żywym dowodem na to, że treści długofalowe działają.

Jesteśmy na drugim miejscu tuż za WordPress.org dla bardzo trafficed słowa kluczowe „WordPress multisite” dla naszego artykułu ostateczny przewodnik do WordPress Multisite. To epicko długi post.

Ale pisanie treści w długiej formie nie wystarczy, jeśli Google nie może „zrozumieć”, o czym są Twoje treści, więc…

4. Użyj docelowych słów kluczowych i fraz kluczowych

Nieco dalej w tym artykule powiedzieliśmy, że nie należy pisać treści dla wyszukiwarek używając takich przestarzałych technik, jak farsz ze słowami kluczowymi.

Cofnijmy się na chwilę.

Google musi zrozumieć Twoje treści, zanim je uszereguje. A sposób, w jaki rozumie, o czym są Twoje treści, polega na słowach kluczowych i frazach kluczowych. Więc musisz je podrzucić.:

• Użyj docelowych słów kluczowych w tagu < title> / tag
• Otocz swoje słowa kluczowe w swoim <H1> oraz <H2> tagi
• Użyj docelowych słów kluczowych w pierwszych 100 słowach i ostatnich 100 słowach artykułu
• Pierwszy obraz artykułu powinien mieć znacznik ALT lub nazwę obrazu, która zawiera słowa kluczowe

Teraz ostatnie zmiany algorytmiczne w Google nie wymagają już używania dokładnych słów kluczowych. Jeśli omawiasz WordPress SEO i chcesz oceniać te słowa kluczowe, nie musisz używać tych dokładnych słów kluczowych. Synonimy i frazy kluczowe dotyczące tematu, dla którego chcesz uszeregować, mogą i powinny być również zawarte w Twoich treściach. „WordPress search engine optimization” przychodzi na myśl jako przykład lub ” zoptymalizuj WordPress dla wyszukiwarek.”Są to wszystkie powiązane terminy i zwroty, których możesz użyć bez wypychania słów kluczowych lub umieszczania zdania, które wydaje się nie na miejscu.

Jeśli dasz mi chwilę, jest jasny przykład tego, jak Google jest w stanie zrozumieć powiązane terminy. Kiedyś w laboratoriach Google istniała fajna funkcja (obecnie wycofana) o nazwie Google sets. Jeśli podałeś narzędziu kilka powiązanych słów kluczowych, przedstawiłoby Ci więcej słów kluczowych na ten sam temat.

Chociaż Google Sets per se nie jest już publicznie dostępny, jest to coś, co zostało wbudowane w silniki indeksowania i rankingu Google.

Aby uzyskać bardziej techniczne Wyjaśnienie połączonych słów, przeczytaj ten artykuł na blogu Google Open Source.

Zapomnij o gęstości słów kluczowych per se, po prostu upewnij się, że używasz odpowiednich słów kluczowych i fraz w treści, w tempie naturalnym.

Pisanie długiej formy aktualnej treści jest świetne. Jest to jednak bezużyteczne, jeśli wyszukiwający użytkownicy nie klikają na to, więc co powinniśmy z tym zrobić?

5. Napisz zabójczy nagłówek skoncentrowany na napędzaniu ciekawości i kliknięciach

Zabójczy nagłówek zawierający słowa kluczowe jest jednym z czynników SEO na stronie WordPress.

Ale nie jest to jedyny cel, któremu służy. Pamiętasz, że powiedziałem, że chcemy skupić się na naszym użytkowniku, a nie wyszukiwarkach?

Szukający użytkownicy przeglądający wyniki wyszukiwania skanują nagłówki, które widzą. Zazwyczaj klikają albo na jeden z pierwszych trzech linków, albo na ten, który ich najbardziej intryguje.

Skup się na tworzeniu zabójczego nagłówka, który przyciągnie kliknięcia. Jeśli twój artykuł nie znajduje się na najwyższych pozycjach, prawdopodobnie traci znaczną ilość ruchu. Ale świetny nagłówek pozwoli Ci wziąć skrót i ominąć artykuły, które są w rankingu powyżej ciebie.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do generowania zabójczych nagłówków.

Istnieją sprzeczne raporty na temat tego, czy Google używa współczynników kliknięć (aka CTR) w wynikach wyszukiwania, aby określić, którą pozycję powinny pokazać jako pierwszą. Niektórzy twierdzą, że jeśli artykuł na niższych pozycjach otrzymuje więcej kliknięć niż artykuł na wyższych pozycjach, wynik treści zacznie wspinać się wyżej w rankingu. Inni mówią, że jest to kompletny mit.

Mówię: stwórz zabójczy nagłówek, który wzbudzi zainteresowanie i zachęci ludzi do czytania Twoich niesamowitych treści.

Tylko wtedy, gdy zachęcisz ludzi do czytania Twoich treści, faktycznie uzyskasz wyniki z tej treści.

Wskaźnik klikalności jako sygnał rankingowy może być przedmiotem sporu. Uważaj na napisanie zwodniczego nagłówka, który służy tylko jako clickbait.

Istnieje inny sygnał rankingowy, na który większość ekspertów SEO zgadza się…

6. Napisz zabójcze Intro, które sprawia, że użytkownicy czytają twoje treści

Od dawna spekulowano, że Google monitoruje współczynnik odrzuceń, aby określić, czy Twoja treść spełnia intencje wyszukiwania użytkownika.

Jeśli odwiedzający powróci do wyników wyszukiwania, ponieważ nie spodobały mu się Twoje treści, Google wkrótce zdegraduje Twój artykuł.

Odświeżmy tylko kluczową mantrę Google.

Misją Wyszukiwarki jest zawsze dostarczanie użytkownikowi doskonałych wyników wyszukiwania dla każdego zapytania. Gdybyś był Google i zauważył, że użytkownicy spędzają bardzo mało czasu na pierwszym wyniku, ale spędzają więcej czasu na drugim wyniku, czy nie spowodowałbyś, że drugi wynik wydaje się być lepiej w stanie zaspokoić potrzeby wyszukiwania użytkownika?

Są to prawdziwe „czujniki”, które algorytm Google wykorzystuje do określenia treści, która najlepiej spełnia zapytanie użytkownika. Jest to bardzo ważny powód, dla którego treści, które piszesz lub publikujesz w swojej witrynie, muszą znajdować się na szczycie gry.

Zachęcanie użytkownika do przeczytania wstępu i kontynuowania czytania to świetny pierwszy krok, ale jest więcej rzeczy, które musisz zrobić.

7. Dołącz zawartość, aby użytkownicy byli zaangażowani w twój artykuł

Nigdy nie powinieneś zapominać, że Google używa czujników, takich jak współczynnik zaangażowania w artykuł, kliknięcia w artykuł, współczynnik odrzuceń (ile użytkownik spędza na konkretnym artykule), aby ocenić jakość artykułu.

W ten sposób powinieneś uporządkować swój artykuł w taki sposób, aby użytkownicy byli zaangażowani w tę treść. Należy również dołączyć treści pomocnicze, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników.

Tego typu elementy powinny być zawarte w treści, aby zwiększyć szanse użytkowników pozostających w pobliżu, aby przeczytać treści. Ta infografika od Hubspot pokazuje, jak pisać treści, które utrzymują zaangażowanie użytkowników i zwiększają szanse użytkowników na przeczytanie Twoich treści.

Oto kilka moich własnych sugestii

• Pisz krótkie zdania i akapity (ułatwia czytanie)
• W razie potrzeby użyj punktorów
• Używaj wielu nagłówków i podtytułów
• Używaj wielu obrazów, które uzupełniają treści, które napisałeś. Dużo ciężkiego tekstu utrudnia czytanie
• Dołącz odpowiednie filmy, które uzupełniają twoje treści. Zarówno kliknięcie, jak i obejrzenie filmu będą silnym sygnałem zaangażowania
• Dołącz co najmniej dwa do trzech odpowiednich linków, które uzupełniają twoje treści. Stosunkowo stara, ale wciąż aktualna Aktualizacja Google o nazwie Hummingbird daje większe znaczenie dla treści, jeśli odwołuje się do treści podobnych do tematu, o którym piszesz
• Zachęcaj użytkowników do komentowania treści. Jest to silny sygnał zaangażowania i wyraźny znak, że twój znak wywołał odpowiedź
• Zawierać treści do pobrania, jeśli to możliwe, aby zwiększyć możliwość kliknięć (zaangażowanie)

Pisanie zabójczych treści to tylko połowa pracy w rankingu treści. Jak już omówiliśmy we wstępie do artykułu, istnieje inny krytyczny czynnik rankingu.

Nawiasem mówiąc, możesz również sprawdzić naszą wtyczkę SmartCrawl, aby zautomatyzować swoje SEO. Możesz nawet dostosować sposób wyświetlania tytułów i opisów stron w wyszukiwarkach.

8. Wydać Lots czasu na wyciągnięcie ręki

Jeśli piszesz treść, naciśnięcie przycisku „Publikuj”, a następnie trzymanie palców w nadziei, że zostanie ona sklasyfikowana, nie wystarczy. Mam dla Ciebie wiadomość: wszystko robisz źle.

Szanse na dobrą pozycję Twojej treści bez żadnych linków przychodzących do tej treści są dość odległe.

Po napisaniu treści musisz uzyskać do niej linki. Aby to zrobić, musisz poświęcić tyle czasu na dotarcie do wiadomości e-mail i nawiązywanie kontaktów, ile spędziłeś na pisaniu. Do diabła, prawdopodobnie musisz poświęcić trzy razy więcej czasu na działania informacyjne niż pisanie treści.

Biorąc pod uwagę, że linki są tak silnym sygnałem, naprawdę nie musisz się martwić o robienie WordPress na stronie SEO, ponieważ jest to stosunkowo łatwe. Z drugiej strony linki są znacznie trudniejsze do zdobycia.

To dlatego spędziłem większość tego artykułu mówiąc o tworzeniu najlepszych treści w Internecie, ponieważ jeśli nie zrobiłeś tego powyżej, aby napisać zabójczą treść, będziesz miał bardzo trudny czas na uzyskanie linków do swojej witryny.

Mówiąc najprościej, aby Twoje artykuły otrzymywały linki, muszą być cięte ponad resztą. Dlatego wszystkie rzeczy, o których wspomniałem, są tak krytyczne.

Uzyskiwanie linków zwrotnych jest bardzo szerokim tematem, którego nie omówię w tym artykule, ale jest jedna ostatnia rzecz, o której powinieneś pamiętać…

9. Zrozumieć pojęcia RankBrain, aby móc rangi dla konkretnych zapytań

W tym artykule stale podkreślałem, w jaki sposób Google wykorzystuje sygnały, aby lepiej oceniać treści.

Jednym ze sposobów, w jaki Google rozumie złożone zapytania, jest uczenie maszynowe. RankBrain to algorytm uczenia maszynowego, który Google wdrożył, aby zrozumieć znaczenie niektórych złożonych zapytań.

Co to jest złożone zapytanie?

Istnieje kilka rodzajów złożonych zapytań, więc weźmy bardzo prosty przykład, aby wszystko było proste. Weźmy słowo”trener”:

• Może odnosić się do trenera (lub Menedżera) Zespołu Sportowego
• Może odnosić się do pojazdu do przewozu wielu osób, znanego również jako autobus
• Może odnosić się do marki torebek damskich

Naprawdę i naprawdę, użycie słowa coach w zapytaniu może oznaczać różne rzeczy dla różnych ludzi w różnym czasie w różnych lokalizacjach geograficznych, może nawet w różnych porach roku.

Co RankBrain i machine learning zrobić w ogóle jest wykorzystanie przeszłych przykładów zachowań, aby nauczyć się przewidywać, który wynik wyszukiwania jest dokładnie wymagany wynik dla konkretnego użytkownika wyszukiwania intencji.

Sposób, w jaki to się robi, polega na podawaniu tysięcy przykładów do algorytmu, a następnie pokazuje im, co wydaje się być poprawnym wynikiem dla danego zapytania. Prawidłowy wynik jest oczywiście określany, gdy użytkownik jest zadowolony z wyniku wyszukiwania i przestaje go szukać.

Te zapytania, wyniki i behawioralne czujniki użytkownika są wprowadzane do algorytmu w taki sposób, że ostatecznie dowiaduje się, jakie prawidłowe wyniki wyszukiwania powinny być przedstawione użytkownikowi.

Dlatego zawsze powinieneś skupić się na tworzeniu idealnego fragmentu treści dla tematu, o którym piszesz.

Google opracowało swoje algorytmy do tego stopnia, że będzie zawsze zwróć najlepszy wynik. Jego ogromny magazyn danych z przeszłości może być użyty do określenia poprawnych wyników wyszukiwania i przewidzenia poprawnego wyniku w przyszłości.

Dobre SEO wymaga czasu i cierpliwości

Oczywiście optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest banalnym zadaniem. To wymaga czasu, wytrwałości i wiele wysiłku. Wtyczki pomogą ci, ale nie będą w stanie zrobić żadnych cudów, ponieważ większość z nich koncentruje się na SEO na stronie. Dokonanie prawdziwej różnicy w SEO witryny zajmie znacznie więcej niż to.

Ale jeśli stworzysz pełną strategię wokół swoich wysiłków SEO, na pewno zostaniesz nagrodzony w dłuższej perspektywie.

Tagi:

• SEO