Jak zwiększyć ruch w witrynie: Direct, Search, Referral, and Social

Jeśli nie wiesz, skąd pochodzą Twoi odwiedzający, skąd wiesz, gdzie skupić swoje działania marketingowe? Zrozumienie źródeł ruchu w witrynie jest pierwszym krokiem do zwiększenia ruchu w witrynie.

Wskaźniki ruchu w witrynie mogą podpowiedzieć, jak dobrze działa Twoja witryna i do ilu osób dociera.

Google Analytics jest popularnym rozwiązaniem do pomiaru takich wskaźników, a wielu webmasterów codziennie sprawdza swoje pulpity nawigacyjne Google Analytics, próbując uzyskać przydatne informacje na temat odwiedzających.

W szczególności, metryka źródła ruchu internetowego Google Analytics mierzy, ile osób odwiedza Twoją witrynę z różnych kanałów.

Po lepszym zrozumieniu tego, jak odwiedzający znajdują Twoją witrynę, będziesz miał lepszy pomysł na to, co działa i gdzie może być konieczne wprowadzenie ulepszeń.

Ogólnie rzecz biorąc, więcej (odpowiednich) odwiedzających oznacza więcej możliwości, dlatego ważne jest, aby zawsze myśleć o tym, jak zwiększyć odpowiedni ruch w witrynie.

W tym poście przyjrzymy się, jak zwiększyć ruch w witrynie, cofając się o krok i patrząc na różne źródła ruchu, z których mogą pochodzić użytkownicy.

W szczególności omówimy następujące tematy:

• Ruch Bezpośredni
• Szukaj Ruchu
• Ruch Kierunkowy
• Ruch Społeczny

Więc … załóż swoje najciemniejsze odcienie, ponieważ mamy zamiar świecić dużo światła na temat zwiększenia ruchu na twojej stronie internetowej.

Jak zwiększyć ruch na stronie

Zanim będziesz mógł skutecznie zwiększyć ruch w witrynie, ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na zrozumienie różnych rodzajów źródeł ruchu.

Każdy wskazuje różne typy użytkowników i zachowań. W zależności od potrzeb, niektóre źródła mogą reprezentować lepsze perspektywy dla Twoich ofert niż inne.

Zalecamy zainstalowanie Beehive, naszej konfigurowalnej wtyczki do pulpitów nawigacyjnych, statystyk i raportów Google Analytics dla WordPress i wielu witryn, dzięki czemu możesz przeglądać i rozumieć ruch przychodzący bez opuszczania witryny.

Jeśli chodzi o korzystanie z narzędzia takiego jak Google Analytics, istnieją cztery główne źródła ruchu:

• Ruch bezpośredni
• Ruch wyszukiwania (płatny i organiczny)
• Ruch kierunkowy
• Ruch społeczny

Zagłębimy się w różne strategie zwiększania ruchu w witrynie dla każdego źródła.

#1: Bezpośredni Ruch

Ruch bezpośredni odnosi się do sytuacji, w których adres URL jest wprowadzany bezpośrednio do przeglądarek użytkowników. Wysoki wskaźnik bezpośredniego ruchu wskazuje na dobrą rozpoznawalność marki i lojalność klientów.

Rozważ marki takie jak Amazon, Google, Apple lub Facebook — większość użytkowników Internetu nie potrzebuje wyszukiwarki, aby uzyskać dostęp do tych stron.

Jeśli nie masz dużej marki, nadal możesz uzyskać bezpośredni ruch z skutecznych kampanii marketingowych, które koncentrują się na promowaniu Twojej witryny.

Wzrost bezpośredniego ruchu może być wynikiem dobrze wykonanej reklamy lub zdarzenia, które zawiera odniesienia do adresu URL witryny.

Świetny przykład na to, jak niewielka marka była w stanie wygenerować bezpośredni ruch z dobrze wykonanej reklamy, sprawdź poniższy film:

Typowymi gośćmi ruchu bezpośredniego są:

• Powracający goście / klienci
• Odwiedzający polecani ustnie
• Odwiedzający, którzy mogli widzieć lub wchodzić w interakcje z kampaniami offline

Jak zwiększyć ruch bezpośredni

Strategie zwiększające bezpośredni ruch koncentrują się na poprawie obsługi klienta i retencji.

Wszystko po kolei — uprość nazwę witryny, aby łatwo ją przywołać. Utrzymuj nazwę witryny tak blisko nazwy marki, jak to możliwe (ponownie, sprawdź powyższy film, aby zobaczyć, jak skuteczne jest to).

Chcesz, aby ludzie byli w stanie łatwo go przypomnieć. Domeny Dot-com (. com) są preferowane, ponieważ są tak powszechne. Jeśli wybrano wersję dot-com nazwy Twojej marki, wybierz inne godne zaufania rozszerzenie.

Należy pamiętać, że zwiększenie ruchu bezpośredniego nie powinno być jedynym celem zwiększenia ruchu w sieci w ogóle. Ale warto tu spędzić trochę czasu.

Jednym ze sposobów jest usprawnij Działania marketingowe offline.

Kilka podstawowych taktyk do rozważenia:

• Posiadanie wizytówek wykonanych z nazwą domeny i trzymanie ich pod ręką.
• Zdobywanie stoiska na imprezach branżowych z oznakowaniem, które zawiera nazwę domeny.
• Sponsorowanie organizacji, która ma powiązania z bazą klientów, za pomocą zdjęć promocyjnych, które zawierają nazwę domeny (oprócz marki).

Przed wykonaniem dowolny marketing Bezpośredni, to dobry pomysł, aby upewnić się, że Twoja strona jest gotowa do obsługi napływu odwiedzających.

Wydajność witryny (taka jak czas ładowania strony) jest głównym aspektem zapewnienia doskonałego doświadczenia użytkownika.

Korzystanie z wtyczki zwiększającej wydajność, takiej jak Hummingbird (ponad 90 000 aktywnych instalacji), może pomóc Ci poprawić szybkość strony i uszczęśliwić Google (szybkość strony to nazwany współczynnik rankingu wyszukiwania).

Hummingbird optymalizuje szybkość strony witryny, dzięki minifikacji, kompresji i buforowaniu plików witryny.

# 2: Szukaj Ruchu

Istnieją dwa rodzaje ruchu wyszukiwania: płatny i organiczny.

Płatny Ruch Wyszukiwania

Płacąc za wyświetlanie reklam w odpowiednich wynikach wyszukiwania, generujesz płatny ruch w wyszukiwarce. Płatne reklamy pozwalają kierować reklamy do określonych odbiorców, a ponieważ większość z nich działa w modelu kosztu kliknięcia (CPC), opłata naliczana jest tylko wtedy, gdy użytkownicy klikną reklamy. Odwiedzający, którzy odwiedzają Twoją witrynę z odpowiedniej reklamy, mogą być uznani za wysokiej intencji zakupu — dobra wiadomość z punktu widzenia konwersji.

Niestety, konkurencja na pożądane słowa kluczowe może sprawić, że reklamy będą bardzo drogie w niektórych branżach.

Ponadto powszechne stosowanie blokerów reklam oznacza, że istnieje mniejsza szansa, że ludzie zobaczą Twoją reklamę (co może oznaczać zmarnowane wydatki, jeśli używasz modelu CPM (koszt tysiąca)).

Organiczny Ruch Wyszukiwania

Większość ludności korzystającej z Internetu codziennie korzysta z wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Yahoo, i jako takie są one najlepszym źródłem darmowego, organicznego ruchu w wyszukiwarkach.

Organiczny ruch wyszukiwania jest dość wysokiej jakości wśród różnych rodzajów ruchu odsyłającego. Składa się z użytkowników aktywnie poszukujących Twojej witryny — ich kliknięcie to wotum zaufania, że masz odpowiedź na to, czego szukali.

Oczywiście, aby znaleźć się na tyle wysoko w odpowiednim wyszukiwaniu, aby być naprawdę uznanym za opcję, musisz zainwestować w SEO.

Jak zwiększyć ruch organiczny

Zwiększenie ruchu organicznego może być dość proste, jeśli masz strategię SEO.

Następujące najlepsze praktyki SEO obejmują upewnij się, że Twoja strona jest regularnie aktualizowana. Wszystko inne równe, Google jest bardziej prawdopodobne, aby ranking treści z witryn, które nie siedzą w uśpieniu przez dłuższy czas.

Strategia blogu (poparta odpowiednimi badaniami słów kluczowych) może pomóc — nawet jeśli możesz uzasadnić publikowanie nowych treści tylko raz w miesiącu. Konsekwencja jest kluczem do sukcesu.

W związku z tym upewnij się, że kultywujesz strategię badania słów kluczowych. Jeśli jesteś nowy w SEO, jednym z najważniejszych podstawowych lekcji jest jak zrobić badania słów kluczowych dla SEO.

W przypadku witryn WordPress wtyczki takie jak SmartCrawl (instalacje 30,000+) mogą pomóc w skutecznym użyciu słów kluczowych.

Wtyczka SmartCrawl daje sugestie dotyczące optymalizacji stron lub postów na podstawie wybranego słowa kluczowego focus.

Analizuje również strony, aby przypomnieć o możliwościach optymalizacji, o których mogłeś zapomnieć (takich jak powiązane linki wewnętrzne) i generuje mapy witryn XML, dzięki czemu wyszukiwarki mogą łatwo zużywać informacje o adresach URL w Twojej witrynie.

Skoro już przy tym jesteś, zachowaj szybki czas ładowania strony. Jak wspomniano, Szybkość witryny jest ważnym czynnikiem rankingu SEO.

Jeśli masz stronę pełną zdjęć (blog, który korzysta z polecanych obrazów na każdym kroku), wtyczka taka jak Smush (instalacje 1,000,000+) może pomóc.

Smush to wielokrotnie nagradzana wtyczka, która kompresuje obrazy-po utworzeniu kopii zapasowej oryginalnych plików — bez każda zauważalna utrata jakości.

Last but not least, dbaj o bezpieczeństwo swojej witryny. Bezpieczeństwo strony ma znaczenie dla SEO. W rzeczywistości SEO jest głównym powodem większości hacków na stronie.

Jeśli hakerom uda się umieścić wątpliwe linki w Twojej witrynie, może to spowodować, że zostaniesz umieszczony na czarnej liście przez wyszukiwarki. W przypadku witryn WordPress dobrym pomysłem jest zainstalowanie i aktywacja najlepszych wtyczek, aby zwiększyć bezpieczeństwo witryny. Oczywiście zalecamy korzystanie z Defender w połączeniu z naszym bezpiecznym zarządzanym hostingiem dla Twojej witryny.

# 3: Ruch Referencyjny

Ruch odsyłający pochodzi ze źródeł innych niż wyniki wyszukiwania lub marketing bezpośredni.

Dużo ruchu odsyłającego wskazuje, że inne strony internetowe uznają Twoje treści za istotne i wartościowe.

Gdy wiele witryn łączy się z Twoją witryną, WYSZUKIWARKI to wykrywają. Więcej skierowań do twojej witryny oznacza, że jest ona uważana za bardziej godną zaufania i niezawodną.

Niektóre przykłady możliwych źródeł ruchu odsyłającego obejmują:

• Blogi gości. Może to przyjąć jedną z dwóch (lub obu) form: możesz umieszczać posty w witrynach autoryzacyjnych w swojej niszy, lub jeśli Twoja witryna jest popularna, możesz zabiegać o posty gości od innych. Udostępniając treści w innych odpowiednich witrynach branżowych, zyskujesz kontakt z nowymi odbiorcami (i ruchem w witrynie).
• Strony partnerskie / sponsorskie. Niezależnie od tego, czy jesteś marką, czy blogerem, obie strony wzajemnie korzystają z wzmianek i linków w ramach partnerstwa.
• Relacje w mediach. Wzmianki na czasopismach internetowych, gazetach lub komunikatach prasowych mogą być doskonałym źródłem ruchu w witrynie. Ta taktyka ruchu w witrynie może mieć również inne pozytywne konsekwencje dla biznesu dzięki dowodom społecznym, które są wyposażone w funkcję znanej publikacji branżowej.
• Recenzje Online. Yelp, Google Reviews i Angie ’ s List to tylko kilka przykładów witryn z recenzjami online, które mogą przyciągnąć odpowiedni ruch odsyłający do twojej witryny. W zależności od branży i niszy, upewnij się, że masz również ofertę na branżowych witrynach przeglądowych (takich jak Avvo dla prawników). Następnie użyj narzędzia do zarządzania ofertami, aby upewnić się, że informacje biznesowe pozostają spójne we wszystkich ofertach, aby pomóc w lokalnym SEO.
• Biuletyny e-mailowe. Ruch odsyłający może przybrać postać osób klikających linki z twojej własnej listy e-mailowej lub przypadków, w których link do twojej witryny został umieszczony w biuletynach innych organizacji. Możesz skonfigurować śledzenie linków (lub skorzystać z kodów UTM), aby określić, czy biuletyny e-mail skutecznie zwiększają ruch w witrynie.

Jak zwiększyć ruch referencyjny

Zwiększenie ruchu odsyłającego często oznacza aktywne partnerstwo z witrynami z podobnych lub powiązanych nisz.

Inne strategie zwiększające ruch polecający obejmują:

• Koncentrując się na tworzeniu wysokiej jakości treści. Niezależnie od tego, czy chcesz poprawić SEO, czy zwiększyć ruch odsyłający, podstawowa taktyka pozostaje taka sama — warto zainwestować w wysokiej jakości treści. Ostatecznie chcesz, aby ludzie znaleźli informacje w Twojej witrynie na tyle cenne, aby je udostępnić. W przeciwnym razie, po co go tworzyć?
• Pisanie chwytliwych nagłówków.  Badania wykazały, że większość ludzi udostępnia artykuły online w oparciu o nagłówek. Jeśli napisałeś przydatny, dobrze zbadany artykuł, nie ma wstydu w wykorzystywaniu mocy nagłówków clickbait, aby zachęcić ludzi do przeczytania go. Po prostu upewnij się, że spełniasz ciekawość stworzoną przez nagłówek, gdy ludzie przejdą do twojej witryny.
• Budowanie listy biuletynów e-mail. Najlepsze wtyczki do marketingu e-mail WordPress mogą w tym pomóc! Wtyczka HubSpot WordPress (ponad 100 000 aktywnych instalacji) może pomóc Ci wdrożyć automatyzację marketingowej poczty e-mail, tworzyć formularze opt-in i śledzić analizy, aby określić, jak skutecznie konwertujesz odwiedzających na obserwujących i klientów.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat zwiększenia tego typu ruchu, sprawdź ten przewodnik dotyczący zwiększania ruchu w sieci odsyłającej.

#3: Ruch Społeczny

Ruch społecznościowy to tak naprawdę kolejna forma ruchu odsyłającego, jednak Google Analytics grupuje ten rodzaj ruchu w witrynie pod własnym specjalnym nagłówkiem.

Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, YouTube i inne kanały społecznościowe, jak sama nazwa wskazuje, ruch społecznościowy to ruch pochodzący z serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn, YouTube i inne kanały społecznościowe.

Jeśli nie płacisz za reklamę, ruch społecznościowy jest bezpłatny-nie biorąc pod uwagę czasu poświęcanego na tworzenie treści ani kosztów wynajmu pomocy w zarządzaniu kanałami.

Google nie bierze bezpośrednio pod uwagę wpływu linków społecznościowych w swoim algorytmie Rankingu wyszukiwania, w przeciwieństwie do wpisów polecających ze stron internetowych.

Jednak ruch generowany przez media społecznościowe jest nadal ważny dla osiągnięcia celów biznesowych — zwłaszcza biorąc pod uwagę, ile czasu przeciętny użytkownik spędza na telefonie, przewijając portale społecznościowe.

Jak zwiększyć ruch społeczny

Najlepszym sposobem na zwiększenie ruchu społecznościowego jest zwiększenie obserwujących w mediach społecznościowych.

Zacznij od zwiększenia interakcji z obserwującymi. Media społecznościowe pozwalają użytkownikom pozostać w kontakcie ze swoimi ulubionymi markami i firmami, jak nigdy dotąd. Ludzie zawsze szukają połączenia, więc współpracuj ze swoimi obserwatorami, aby uzyskać wgląd w to, czego chcą twoi klienci — prosto z ust konia-i skutecznie budować lojalność klientów (co zwiększa prawdopodobieństwo bezpośredniego ruchu). Lojalni klienci przyniosą Ci nowych obserwujących (i klientów).

Następnie upewnij się, że publikujesz — często. Narzędzia do planowania społecznościowego, takie jak CoSchedule (ponad 10 000 aktywnych instalacji), ułatwiają utrzymanie kalendarza publikacji w odpowiedniej treści.

Technicznie CoSchedule może działać jako samodzielna aplikacja internetowa, ale jego prawdziwa moc polega na ścisłej integracji z WordPress. Wtyczka CoSchedule pomaga wykonać kilka zadań na raz. Możesz zarządzać procesem redakcyjnym bloga dla wielu członków zespołu, planując zadania promocyjne (takie jak towarzyszące posty społecznościowe i planowanie), aby zwiększyć ruch po opublikowaniu nowego artykułu.

CoSchedule nie oferuje darmowego planu, ale ich indywidualny plan kalendarza Redakcyjnego oferuje rozsądny punkt wejścia dla niektórych najlepszych funkcji wtyczki. Sprawdź ich kompletny pakiet marketingowy, aby uzyskać inne przydatne narzędzia w miarę skalowania.

Innym użytecznym narzędziem do promocji treści jest ożywienie starych postów (ponad 40 000 aktywnych instalacji).

Dawniej Tweetuj Stary Post, Revive Old Posts to wtyczka ruchu WordPress typu set-it-and-forget-it. Przynosi nowe życie do starych treści poprzez okresowe udostępnianie niestandardowych sformatowanych postów społecznościowych na Facebooku i Twitterze. Facebook, Instagram, LinkedIn, Tumblr i Pinterest, dzięki licencji premium, możesz również zautomatyzować udostępnianie treści blogów na Facebooku, Instagramie, LinkedIn, Tumblrze i Pintereście.

Ostatnie przemyślenia: 4 sposoby na zwiększenie ruchu w witrynie

Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na ruchu bezpośrednim, wyszukiwaniu, polecaniu czy ruchu społecznościowym, najlepiej jest ustanowić system, który działa w kierunku konwersji.

Cały ruch na świecie nie jest dobry, jeśli nie jest to jakość. Oprócz skupienia się na taktyce, aby zwiększyć ruch w witrynie, należy również wziąć pod uwagę implikację znaczenie.

Pracując nad zwiększeniem ruchu w witrynie, upewnij się, że twoje wysiłki są skierowane do najbardziej odpowiednich odbiorców. Odwiedzający 100, którzy reprezentują członków grupy docelowej, będą znacznie lepszymi perspektywami niż Przypadkowi odwiedzający 1,000, którzy nigdy nie będą zainteresowani zakupem od Ciebie.

Zacznij od zrozumienia, skąd pochodzi twój ruch, a wkrótce zostawisz konkurencję w cieniu.