W artykule:
Linki zewnętrzne i linki zwrotne są ważną częścią strategii SEO każdej witryny. Wysyłają sygnały zarówno do wyszukiwarek, jak i odwiedzających o jakości treści w Twojej witrynie. Służą również jako dowód twojej wiedzy na ten temat i pomagają twojej witrynie „pożyczyć” autorytet z zaufanych źródeł zewnętrznych.
Linki wewnętrzne-czyli te, które kierują odwiedzających do innych stron w Twojej domenie-są prawdopodobnie równie ważne.
Podczas gdy wewnętrzne linki mogą nie wymagać specjalnej wiedzy projektowej lub programistycznej w celu ich wykonania, skuteczne ich wykorzystanie wymaga pewnego przewidywania i planowania. Dzisiaj przyjrzyjmy się, dlaczego warto korzystać z linków wewnętrznych w swojej witrynie, jak opracować dla nich strategię i jakich narzędzi można użyć do stworzenia systemu linków wewnętrznych, aby uzyskać lepszą wydajność w wyszukiwaniu.
The Lowdown on Internal Link Building and Why You Must Do It
Oto przykład wewnętrznego linku zakodowanego w poście na blogu na stronie WPMU DEV:
A oto ten sam wewnętrzny link przedstawiony na stronie WPMU DEV:
Wszystko, co robi wewnętrzny link, wskazuje odwiedzającym inne treści on Twoja strona. To takie proste.
Technicznie, twoja nawigacja to po prostu dobrze zorganizowany i schludnie zaprojektowany system linków wewnętrznych:
Każde CTA jest również wewnętrznym łączem:
Ale nie jest to jedyne miejsce, w którym mogą iść linki wewnętrzne. Mogą się pojawić:
- W uruchamianiu tekstu na stronie.
- W różnych widżetach otaczających blog, takich jak Kategorie i tagi, a także powiązane posty rekomendacje.
- W innym pasku bocznym i treści autopromocyjnych wokół strony.
W formularzach kontaktowych. - W wyskakujących okienkach, paskach powitalnych i innych narzędziach do generowania konwersji.
- W stopce.
- Jako spis treści, który pozwala użytkownikom przejść do odpowiedniej sekcji na tej samej stronie za pomocą kotwicy.
Zrozumienie możliwości wewnętrznego linkowania w witrynie WordPress jest ważne. Ale zrozumienie „dlaczego” za pomocą linków wewnętrznych i stworzenie pełnoprawnego planu budowania linków jest krytyczne, jeśli chcesz go poprawnie wykonać.
Oto niektóre z tych powodów:
- Linki wewnętrzne, przede wszystkim, sprawiają, że odwiedzający opuszczają Twoją stronę główną i docierają do treści, które naprawdę muszą zobaczyć.
- Dają twojej stronie jeszcze jeden link wskazujący „z powrotem” do niej (nawet jeśli nadal znajduje się w Twojej witrynie). Pomaga to w budowaniu wiarygodności w poszukiwaniu.
- Odpowiednie linki sprawiają, że odwiedzający przeglądają witrynę dłużej niż pozostawiliby ją na własnych urządzeniach. (Pomyśl o tym, co time-on-site robi dla SEO!)
- Linki wewnętrzne poprawiają nawigację poprzez ustanowienie hierarchii stron, a także lepsze zrozumienie, w jaki sposób odnoszą się do siebie nawzajem.
- Jeśli nie chcesz umieszczać wszystkich linków do strony w nawigacji, możesz użyć linków wewnętrznych do promowania „drugorzędnych”stron nawigacyjnych w treści. Możesz też umieścić te linki podrzędne na pasku bocznym.
- Są również Świetne do przechowywania treści w witrynie zwięzłej i łatwej do odczytania. Zamiast powtarzać te same tematy w kółko, wewnętrzne linki mogą wskazywać czytelnikom rozszerzone wyjaśnienia, które już istnieją na Twoim blogu lub w innym miejscu na stronie.
- Anchor text (słowa, które przytrzymują link w treści) daje kolejną szansę na optymalizację treści za pomocą słów kluczowych.
- Wewnętrzne linki w nowej treści pozwalają zachować istotne i interesujące treści na czele umysłów odwiedzających, nawet gdy oryginalne źródło jest pogrążone głębiej w archiwach bloga.
Teraz, gdy masz lepsze poczucie dlaczego musisz użyć linków wewnętrznych, zajmijmy się najlepszymi praktykami ich używania.
Najlepsze praktyki tworzenia wewnętrznego planu budowania linków w WordPress
Efektywne wykorzystanie linków wewnętrznych-czyli jeśli chcesz czerpać korzyści SEO i organizacyjne-wymaga czegoś więcej niż upuszczania linku w co kilkaset słów. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć wewnętrzny plan budowania linków, który działa:
1. Badania naukowe
Zanim poświęcisz poważną energię na dodawanie wewnętrznych linków do treści witryny WordPress, poświęć trochę czasu na zbadanie indywidualnej wydajności strony. Powinieneś być w stanie odpowiedzieć na następujące pytania…
Organiczny Ruch Wyszukiwania:
- Które strony i posty radzą sobie dobrze w wyszukiwaniu organicznym?
- Czy są słowa kluczowe powszechnie używane w wyszukiwaniu, które prowadzą do tych stron?
Ruch Kierunkowy:
- Które strony i posty mają się dobrze pod względem ruchu polecającego?
- Jaki jest tekst kotwicy używany w tych linkach zwrotnych?
Następnie możesz użyć tego, co wiesz o popularnych frazach wyszukiwania i powszechnie używanym tekście kotwicy z witryn o wysokim autorytecie, aby ukształtować własną wewnętrzną strukturę linków.
2. Kotwice
To jest anchor text:
Pisząc to w swoim HTML, będzie to wyglądać tak:
najlepsze praktyki w zakresie bezpieczeństwa
W takim przypadku „najlepsze praktyki bezpieczeństwa” przechowuje miejsce tekstu kotwicy w kodzie.
Jeśli chodzi o tworzenie tekstu zakotwiczenia, zawsze staraj się używać opisowych słów kluczowych, które dają poczucie tematu lub słów kluczowych, które trafnie adresuje strona docelowa. Tak więc tekst kotwicy z napisem „najlepsze praktyki bezpieczeństwa” nie powinien otwierać się na post na blogu mówiący o SEO. Powinien dotrzymać obietnicy.
Nie zapomnij również o tym, jak tekst zakotwiczenia jest sformułowany w nawigacji witryny i CTA. Im są one jaśniejsze i prostsze, tym lepiej.
3. Spójność
Po przeprowadzeniu badań nad organicznymi słowami kluczowymi w wyszukiwaniu i tekstem kotwicy skierowania powinieneś mieć dobry pomysł na to, jakie rodzaje słów kluczowych możesz skojarzyć z każdą stroną i postem w swojej witrynie. (Przynajmniej te, które były wcześniej powiązane lub wyszukiwane.) To powiedziawszy, musisz uważać na to, jak stosujesz do nich tekst kotwicy. Oto dlaczego:
Podobnie jak ważne jest, aby mieć tylko kilka słów kluczowych select focus, wokół których piszesz zawartość witryny, będziesz chciał ograniczyć liczbę słów kluczowych i fraz tekstu zakotwiczenia dla każdej strony do minimum. Ma to na celu nie mylić wyszukiwarek z treścią strony.
Na przykład załóżmy, że masz stronę dla butów dla psów. Za każdym razem, gdy tworzysz wewnętrzny link do strony Buty dla psów w swojej witrynie, będziesz chciał, aby tekst kotwicy był taki sam w całej planszy.
Tam, gdzie chcesz być ostrożny, jest jednak, jeśli masz strony lub posty, które są podobne. Powiedzmy, że jest strona z psimi pantoflami, a także strona z tenisówkami dla psów. Nawet jeśli próbujesz wypozycjonować swoją witrynę pod kątem terminu „buty dla psów”, błędem byłoby użycie kotwicy „buty dla psów”, aby połączyć się z różnymi stronami w całej witrynie. To dlatego, że tworzysz konkurencję dla swojej strony internetowej z twoja własna strona internetowa. Innymi słowy, zawsze nadawaj każdej stronie swój unikalny tekst zakotwiczenia.
4. Równowaga
Jest to podobne do tego, dlaczego nie umieszczasz zwykłych stron tekstowych na swojej stronie lub stron pełnych obrazów bez żadnego kontekstu słownego. Zasadniczo nigdy nie zostawiaj żadnej strony na swojej stronie pozbawionej linków wewnętrznych. Strony zawierające linki wewnętrzne są dobrym sposobem na wykazanie, że masz spójną stronę internetową, w której wszystko pasuje do większej całości. Są również dobre do poprawy nawigacji.
Uważaj tylko na przesadę: mądrze dobieraj linki i używaj tylko kilku, jeśli to możliwe. Zbyt wiele linków konkurujących o uwagę Google może działać przeciwko tobie.
5. Hierarchia
Podczas gdy wyszukiwarki będą skanować strony w całości, marketerzy odkryli, że linki, które pojawiają się bliżej góry strony, są wyżej w rankingu wyszukiwania. Jest to prawdopodobne, ponieważ są one postrzegane jako mające większe znaczenie i znaczenie pod względem „hierarchii” wewnętrznej struktury linków strony.
6. Władza
Nie tylko warto wiedzieć, jakiego rodzaju tekstu zakotwiczenia używają zewnętrzne źródła linku do twojej witryny,ale także ważne jest, aby wiedzieć, które strony są najczęściej połączone. Ponieważ wiesz już, że te strony mają linki o wysokim autorytecie, możesz łatwiej dać im impuls w wyszukiwaniu, jeśli z kolei częściej łączysz się z nimi we własnej witrynie.
7. Znaczenie
Trafność i jakość strony, z którą jest powiązany, musi uwzględniać proces podejmowania decyzji. Nawet jeśli masz wpis na blogu z 2011, który jest związany z czymś, co opisujesz w wpisie na blogu, który zostanie opublikowany w przyszłym miesiącu, czy naprawdę chcesz skierować ruch na coś, co prawdopodobnie jest nieaktualne w tym momencie?
8. Głębokość
Łącz ścieżki płytko. Innymi słowy, wprowadź ogólną zasadę, że odwiedzający nie powinni nigdy klikać więcej niż trzech linków, aby znaleźć potrzebną stronę. Oznacza to, że Twoja struktura powinna wyglądać mniej więcej tak:
Strona główna link > Strona serwisu link > formularz kontaktowy Rejestracja
Lub:
Nawigacja link > Strona produktu Dodaj do koszyka link > zakup
Najlepiej, że trzecim i ostatnim krokiem powinno być nawrócenie. Jeśli chcesz poznać ścieżkę najczęściej wybieraną przez odwiedzających, przestudiuj lejki sprzedaży w Google Analytics. Następnie zbuduj swoją strukturę łączenia wokół tego.
9. Miejsce przeznaczenia
W przypadku linków zewnętrznych idealnie jest otworzyć je w nowej karcie. W ten sposób odwiedzający mogą w końcu opuścić Twoją witrynę, aby zbadać, co ten link ma do zaoferowania… ale nie musi to być teraz. W przypadku linków wewnętrznych to Ty decydujesz, czy warto zachować otwartą kartę, czy po prostu przenieść ją na następną stronę.
Będzie to prawdopodobnie zależeć od tego, co stanie się na następnej stronie. Jeśli jest to czysto informacyjne, otwórz w nowej karcie. Jeśli jest to część procesu konwersji, przenieś je na następną stronę.
10. Niedziałające Linki
Zawsze szukasz wszystkiego, co mogłoby zakłócić wrażenia użytkownika. Zepsuty link wewnętrzny może nie wydawać się wielką sprawą, ale z pewnością może dodać frustracji tam, gdzie wcześniej jej nie było–zwłaszcza jeśli odwiedzający nadal uderzają w tę samą blokadę podczas próby kliknięcia linków w Twojej witrynie.
Upewnij się więc, że masz zainstalowaną wtyczkę WordPress, taką jak Broken Link Checker, aby zautomatyzować monitorowanie i naprawę tych.
11. Generowanie Treści
Nigdy nie przestawaj tworzyć nowych treści dla swojej witryny, niezależnie od tego, czy chodzi o nowe posty na blogu, nowe strony produktów, czy więcej informacji o usługach Twojej firmy. Częste aktualizacje i nowe treści są bardzo pomocne w SEO strony. Są również pomocne w zapewnieniu Ci czegoś wartego udostępnienia w linkach wewnętrznych.
12. Więcej Badań
Po zainstalowaniu systemu linków wewnętrznych zwróć uwagę na to, co dzieje się z nimi w Google Analytics. Te, które nie doświadczają dobrych współczynników klikalności, będą wymagały rewizji. Być może to tekst kotwicy nie jest wystarczająco opisowy, a może gubi się wśród ogromnej kolekcji linków na tej samej stronie.
Oceń, zrewiduj i powtórz.
13. Ranking Słów Kluczowych
Kiedy prowadziłem badania nad najlepszymi narzędziami do pozycjonowania słów kluczowych Google dla SEO, zauważyłem, że sporo z nich zawierało analizy liczby linków wewnętrznych na stronie. I nie tylko to, porównali ilość i jakość tych linków do tego, co robiła konkurencja. Niektóre narzędzia nawet zwracają uwagę na to, czym był tekst kotwicy, myślę, że włączenie jednego z tych narzędzi do twojego procesu po wdrożeniu będzie szczególnie cenne.
14. Auto-Linki
Automatyzacja jest zawsze pomocna dla programistów WordPress, zwłaszcza jeśli chodzi o części procesu, w których możesz nie być biegły (takie jak copywriting i budowanie linków). Tak więc, jeśli patrzysz na tę listę wskazówek i zastanawiasz się, jak zamierzasz zarządzać tym wszystkim, po prostu zatrzymaj się tutaj, ponieważ wtyczka SmartCrawl SEO zajmie dużo pracy!
To, co robi, to automatyczne linkowanie stron do określonych słów kluczowych wokół twojej witryny-i dotyczy to zarówno linków wewnętrznych, jak i zewnętrznych!
Wrapping Up
Tylko nie przesadzaj. Wewnętrzne budowanie linków nie polega na oszukiwaniu wyszukiwania poprzez wypychanie każdej strony (lub stopki, nawigacji itp.) z niezliczonymi linkami do reszty Twojej witryny. Wyszukiwarki są hip do tego typu oszustwa i będzie karać w naturze, jak Google wyraźnie wskazuje tutaj. Pamiętaj: wszystko, co robisz na stronie WordPress powinien dodać wartość do doświadczenia, nie należy zrobić dla powierzchownego zwiększenia wyników wyszukiwania.
Tagi:
